Oplatila sa Steamu nová taktika zimných zliav?

Valve zrejme omylom zverejnilo svoju analýzu dopadu nového systému zimných zliav na Steame. Chcete vedieť, akú taktiku na vás Valve vyskúšalo a nakoľko bola úspešná?

Steam túto zimu upustil od snahy vyvolať nákupnú horúčku každodenným menením ponuky zlacnených titulov a namiesto toho ponúkol stabilné zľavy. To bolo lepšie pre ľudí, ktorí sa behom sviatkov a zimných dovoleniek prihlásili iba raz alebo dvakrát. Okrem toho vám mohla byť každý deň ponúknutá pestrejšia paleta hier, u ktorých už bola istota, že v najbližšej dobe lacnejšie nebudú, takže už nebolo na čo čakať.

A teraz to začína byť zaujímavé. Steam správne stavil na zberateľskú vášeň a silu toho, keď je niečo, čokoľvek, rozdávané zadarmo. V tomto prípade boli zadarmo zberateľské kartičky (Steam Trading Cards), stačila taká drobnosť - pravidelne sa preklikať cez rad stránok jednotlivých zlacnených hier vybraných podľa rôznych faktorov.

Takto jednoducho boli mnohí z nás dostatočne namotivovaní k tomu, aby si za deň prezreli 36 stránok rôznych hier a niektorí tak urobili behom každého z 13 dní trvania akcie. Vďaka tomu sme si, v porovnaní s koncom roka 2014, pozreli trojnásobné množstvo Steam stránok jednotlivých "produktov".

Dobre, za prezretie či dokonca iba prekliknutie pár stránok nikto nič nedá a Steam nič nezíska. Štatistika ale tvrdí opak. Okrem posilnenia predajov sa výrazne zvýšil počet hier pridaných do "wishlistu". Počet hier pridaných do zoznamu prianí, opäť v porovnaní s predchádzajúcim rokom, vzrástol o 197 percent. Časť z týchto hier si zákazníci kúpili ešte pred koncom akcie a ďalšie zostávajú na wishlistoch. Steam má teraz lepší prehľad o preferenciách jednotlivých zákazníkov a hry z wishlistov im iste rád čo najskôr pripomenie.

Ďalším zaujímavým úspechom nového systému je podpora predajov hier, o ktoré inak nie je veľký záujem a jednoducho sa strácajú v obrovskej záplave menších a menej zaujímavých titulov, ktorá ešte každý rok rastie a rastie. Analytici Steamu sa pozreli na predaje hier, ktoré sa nenachádzajú v "Top 500". Týmto hrám bolo venovaných 35 % návštev. To je štvornásobok ich návštevnosti počas Winter Sale 2014 a príjmy z nich narástli o 45 %.

Veľké zimné zľavy boli opäť úspechom,  podarilo sa predať oveľa viac ťažko predajných hier a pekne sa zaplnili wishlisty. Pritom stačila taká drobnosť ako rozdávanie zberateľských kariet "zadarmo".