Reklamu na Call of Duty: Black Ops 7 v Británii zakázali, podľa regulátora zľahčovala sexuálne násilie

Reklama propagujúca Call of Duty: Black Ops 7 bola vo Veľkej Británii zakázaná po rozhodnutí úradu Advertising Standards Authority (ASA). Regulátor vyhovel časti sťažností, podľa ktorých spot zľahčoval sexuálne násilie a bol nevhodný.

Reklama, ktorá sa objavila na YouTube a v rámci Video on Demand platforiem minulý november, zobrazovala scénu z letiskovej kontroly. Dvaja bezpečnostní pracovníci mali byť podľa dialógu „preč hrať nové Call of Duty“, pričom ich zastupovali takzvaní „replacers“. Následná kontrola cestujúceho bola prezentovaná prehnane a s výrazne nevhodnými narážkami.

ASA prijala celkovo 11 sťažností. Deväť z nich tvrdilo, že reklama zľahčuje sexuálne násilie a je urážlivá a nezodpovedná. Ďalšie dve namietali, že by mohla podporovať alebo tolerovať užívanie drog.

Spoločnosť Activision Blizzard UK v rámci vyšetrovania argumentovala, že reklama bola zámerne absurdná a parodická, bez reálnej podobnosti so skutočnými bezpečnostnými kontrolami. Uviedla tiež, že spot prešiel schválením organizácie Clearcast s obmedzením vysielania mimo detského obsahu. Podľa vydavateľa reklama neobsahovala sexuálne podtexty ani nepropagovala drogy.

ASA však dospela k záveru, že hoci reklama neobsahovala explicitné zábery a väčšina divákov ju mohla vnímať ako humor, vtip bol postavený na ponižovaní a naznačovaní bolestivej, nesúhlasnej penetrácie - čo je akt spájaný so sexuálnym násilím. Tým, že bol prezentovaný odľahčeným a zábavným spôsobom, podľa regulátora došlo k jeho trivializácii.

Sťažnosti týkajúce sa drog ASA neuznala. Podľa úradu reklama pravdepodobne nebola vnímaná ako podpora alebo ospravedlňovanie užívania drog.

Výsledkom je zákaz ďalšieho vysielania reklamy v jej súčasnej podobe. Activision Blizzard UK zároveň dostal upozornenie, aby budúce reklamné kampane boli spoločensky zodpovedné a nevyvolávali vážne pohoršenie, napríklad zľahčovaním sexuálneho násilia.