Úniky GTA 6 pripravili Take-Two za jediný deň o takmer miliardu dolárov

Najnovšie úniky záberov z GTA 6 prichádzajú len niekoľko dní pred plánovaným predstavením rozšírených ukážok hry na Netflixe. Okrem toho, že môžu pokaziť časť prekvapení, ktoré si Rockstar pripravoval pre oficiálnu prezentáciu, však už majú aj citeľný finančný dosah.

Akcie spoločnosti Take-Two Interactive, ktorá je materskou spoločnosťou Rockstar Games, počas poslednej obchodnej seansy klesli o 2,21 %. Ich cena sa z predchádzajúcej uzatváracej hodnoty 242,40 dolára dostala na 237,04 dolára, teda o 5,36 dolára na akciu.

Pri celkovej trhovej hodnote spoločnosti to znamená približne 980 miliónov dolárov straty na papierovej hodnote za jediný deň. Nejde pritom o peniaze, ktoré by Take-Two priamo vyplatilo alebo o ktoré by okamžite prišlo na účtoch. Pokles ceny akcií však znamená nižšiu trhovú kapitalizáciu spoločnosti.

Ešte výraznejší je pohľad na vývoj od začiatku aktuálnej vlny únikov. Akcie Take-Two sa 17. augusta obchodovali približne za 249 dolárov, zatiaľ čo teraz sa nachádzajú okolo 237 dolárov. Ide teda o pokles približne 4,8 percenta.

Priamo dokázať, že za poklesom stojí výhradne únik GTA 6, samozrejme nie je možné. Vývoj ceny akcií ovplyvňuje množstvo faktorov. Načasovanie však stojí za pozornosť - k poklesu dochádza práve v čase, keď internet zaplavili nové zábery z pripravovanej hry a ďalší uniknutý materiál.

Rockstar sa medzitým snaží úniky tradične potláčať prostredníctvom DMCA požiadaviek. Zverejnené videá síce miznú, no ich kópie sa objavujú na ďalších účtoch a platformách prakticky okamžite. Vzhľadom na rozsah poslednej vlny tak bude pre vydavateľa veľmi ťažké dostať všetok materiál z internetu.

Celá situácia dobre ukazuje, že pri hrách veľkosti GTA 6 nemusia byť úniky iba nepríjemným problémom pre marketingové oddelenie. Predčasne zverejnené informácie môžu zasiahnuť aj obchodnú stránku projektu a v tomto prípade už vidíme reakciu investorov na trhu.

Zároveň však treba pokles akcií vnímať v kontexte. GTA 6 má byť jednou z najväčších herných udalostí posledných rokov a samotný krátkodobý pokles hodnoty akcií ešte neznamená, že Take-Two kvôli únikom prišlo o takmer miliardu dolárov v reálnych príjmoch. Oveľa dôležitejšie bude, ako sa bude cena akcií vyvíjať po oficiálnom predstavení hry a neskôr po jej vydaní.

Úniky tak napriek tomu ukazujú svoju druhú, menej viditeľnú stránku. Nejde len o to, že hráči uvidia niekoľko mesiacov alebo týždňov vopred niečo, čo ešte nemali vidieť. Pri projekte, akým je GTA 6, môže mať narušenie starostlivo pripravovaného marketingu následky aj ďaleko za hranicami samotnej hry.