Xbox vytvoril XP divíziu, zameranú na filmy, TV, produkty a aj zábavné parky

Microsoft oznámil vytvorenie novej divízie Xbox XP, ktorej úlohou bude rozširovať známe herné značky aj mimo samotných hier. Spoločnosť chce výraznejšie investovať do filmov, seriálov, spotrebiteľských produktov, živých podujatí a zábavných parkov. Zároveň oznámila zmeny vo vedení, ktoré sa dotknú aj štúdia Mojang zodpovedného za Minecraft.

Novú divíziu XP, ktorej názov odkazuje na herné Experience Points, povedie Kayleen Walters, doterajšia šéfka Mojangu. Podľa strategického riaditeľa Xboxu Matthewa Balla je ambíciou spoločnosti stať sa najväčšou zábavnou spoločnosťou na svete. Xbox preto nechce svoje značky obmedzovať iba na videohry, ale postupne z nich budovať rozsiahle zábavné franšízy, ktoré oslovia aj publikum mimo hernej komunity.

Štyri oblasti novej divízie XP

Nová divízia spojí aktivity, ktorým sa Xbox venoval už v minulosti, do jednej organizačnej štruktúry. Rozdelená bude na štyri hlavné oblasti:

• Xbox Pictures sa zameria na filmové a televízne adaptácie herných značiek vrátane ďalších foriem príbehového obsahu.
• Xbox Products bude zastrešovať licencované produkty, zberateľské predmety a ďalší merchandise súvisiaci s jednotlivými značkami.
• Xbox Places sa bude venovať živým podujatiam, zábavným parkom, tematickým atrakciám, interaktívnym zážitkom a vysielaným udalostiam.
• Xbox Partnerships zabezpečí spoluprácu s ďalšími spoločnosťami, značkami, tvorcami a komunitami vrátane sponzorských projektov.

Xbox sa tak pokúsi systematickejšie využívať potenciál svojich značiek aj mimo herného priemyslu. Ako príklad úspešného prepojenia rôznych oblastí uvádza Minecraft, ktorý sa okrem hry presadil aj vo filme, licencovaných produktoch a pripravovaných atrakciách v zábavných parkoch.

Novú divíziu povedie doterajšia šéfka Minecraftu

Kayleen Walters má s budovaním podobných značiek bohaté skúsenosti. Pred príchodom do Microsoftu strávila 13 rokov v Lucasfilme, kde sa podieľala na rozvoji značky Star Wars naprieč filmami, produktmi a partnerstvami. Následne pôsobila v Mojangu, kde pomáhala rozširovať Minecraft na ďalšie trhy.

Počas jej pôsobenia vzrástol predaj Minecraftu z 350 miliónov na viac ako 425 miliónov kópií. Obchod s licencovanými produktmi sa zaradil medzi 20 najväčších na svete a spolupracoval s viac ako 250 licenčnými partnermi. Walters zároveň pôsobila ako výkonná producentka úspešného filmu A Minecraft Movie a podieľa sa aj na jeho pokračovaní.

Práve tento model chce Microsoft aplikovať aj na ďalšie značky Xboxu. Konkrétne nové filmové projekty či atrakcie však zatiaľ v rámci oznámenia XP nepredstavil.

Mojang dostane novú šéfku z Redditu a Mety

Presun Kayleen Walters zároveň znamená zmenu vo vedení Mojangu. Novou generálnou riaditeľkou Mojangu a Minecraftu sa od 19. októbra stane Maria Angelidou-Smith, ktorá v minulosti pôsobila vo vedení Redditu, Mety a spoločnosti Personio.

V Mete strávila takmer desať rokov a okrem iného viedla Facebook Groups, ktoré využíva viac ako 1,8 miliardy používateľov mesačne. Zodpovedala tiež za viaceré komunitné a monetizačné funkcie. Neskôr zastávala pozíciu produktovej riaditeľky Redditu.

Podľa vedenia Xboxu má práve jej skúsenosť s veľkými online komunitami pomôcť ďalšiemu rozvoju Minecraftu. Ten už dnes nie je iba hrou, ale rozsiahlym ekosystémom hráčov, tvorcov, moderov, prevádzkovateľov serverov a spoločností, ktoré na tejto značke stavajú svoje podnikanie.

Vznik XP tak predstavuje ďalší krok v transformácii Xboxu zo spoločnosti zameranej primárne na hry a herné platformy na širšiu zábavnú značku. Samotné hry majú zostať základom jednotlivých franšíz, no Microsoft chce ich popularitu využívať aj vo filme, televízii, tematických atrakciách a ďalších oblastiach zábavného priemyslu.