Veľká Británia prinútila Google umožniť webom vylúčiť sa z AI súhrnov

Britský regulačný úrad CMA nariadil Googlu, aby vydavateľom umožnil odmietnuť používanie ich obsahu v AI funkciách vyhľadávania, vrátane AI Overviews, bez toho, aby kvôli tomu zároveň zmizli z klasických výsledkov vyhľadávania. Ide o pomerne dôležitý precedens, pretože doteraz mali weby len obmedzené možnosti, a to buď nechať Google ich obsah používať kľudne aj v AI výsledkoch, alebo vážne riskovať horšiu viditeľnosť vo vyhľadávaní.

Rozhodnutie nadväzuje na to, že CMA v októbri 2025 označila Google za firmu so „strategickým trhovým postavením“ v oblasti všeobecného vyhľadávania a reklamy vo vyhľadávaní. Úrad pritom výslovne zahrnul AI Overviews a AI Mode priamo do tejto regulácie, keďže Google má v Spojenom kráľovstve viac ako 90-percentný podiel na všeobecnom vyhľadávaní.

Zmeny sa už testujú

Nové pravidlá majú vydavateľom dať väčšiu kontrolu. Mediálne domy už dlhodobo upozorňujú, že súhrny umelej inteligencie môžu znižovať návštevnosť ich webov, a tým aj príjmy z reklamy alebo predplatného. CMA preto tlačí aj na jasnejšie odkazy na zdroje a transparentnejšie pripisovanie pôvodu informácií.

Google už zmeny začal testovať pre vybraných britských vydavateľov, pravdepodobne cez Search Console. Podľa dostupných správ má firma deväť mesiacov na zavedenie zmien a regulátor bude priebežne sledovať, či sú reálne funkčné. Ak sa model osvedčí, podobný tlak pravdepodobne začnú vyvíjať aj ďalšie krajiny. Predsalen, pre väčšinu webov platí, že Google ich obsah používa na AI odpovede, avšak kliky zostávajú čoraz viac priamo vo vyhľadávači, a nie priamo na webstránke.