Tie odhalil start-up s názvom Joipaw. Táto herná konzola má priniesť zdravotné výhody pre domáce zvieratá. Konzola Joipaw umožňuje psíkom hrať hry, ktoré sú navrhnuté tak, aby poskytovali fyzickú aj mentálnu stimuláciu. Hoci konzola bola pôvodne navrhnutá ako prostriedok na zmiernenie nudy a separačnej úzkosti šteniatok patriacim spoluzakladateľom projektu, spoločnosť Joipaw tvrdí, že konzola má potenciál poskytnúť psom aj kognitívne výhody, a mohla by sa dokonca použiť na oddialenie nástupu psej demencie. Psy na hranie pritom používajú svoj nos na dotykovej obrazovke konzoly a za správne rozhodnutia sú odmeňované prostredníctvom integrovaného dávkovača pochúťok.
Na webovej stránke spoločnosti sa ešte uvádza: „Joipaw vás včas upozorní, ak sa zistí akékoľvek abnormálne správanie, a naším cieľom je zdieľať tieto údaje s vaším veterinárnym lekárom, aby sme umožnili lepšiu diagnostiku pred prípadnými komplikáciami." Termín uvedenia Joipawu na trh nebol potvrdený, ale hráči už teraz môžu zložiť plne vratnú zálohu vo výške približne 5,79 eur, ktorá ich oprávňuje k 5% zľave na finálny produkt.
