Prečo sme ešte nedostali druhý GTA VI trailer? Take Two vysvetľuje marketing nového GTA

Generálny riaditeľ Take-Two Interactive, Strauss Zelnick, v rozhovore pre Bloomberg objasnil dôvody, prečo je marketing kampane pre Grand Theft Auto VI taký pomalý a prečo ešte nevyšiel druhý trailer.

Prečo GTA 6 trvá tak dlho?

• Budovanie očakávania:
  Generálny riaditeľ Take-Two Strauss Zelnick vysvetlil, že firma zámerne neuvádza nové diely známych značiek príliš často, aby zvýšila očakávanie. Na rozdiel od iných vydavateľov, ktorí svoje značky opakovane vydávajú každých pár rokov, Take-Two verí, že menej časté, ale významnejšie vydania vedú k väčšiemu záujmu. V prípade GTA 6 je toto očakávanie podľa Zelnicka "hmatateľné" a silnejšie než pri predchádzajúcich hrách, čo potvrdzuje aj cena pre Najočakávanejšiu hru na The Game Awards.
• Dôraz na kvalitu a dokonalosť:
  Rockstar Games si podľa Zelnicka kladie veľmi vysoké štandardy – chcú vytvárať robustné, detailné herné zážitky, ktoré posúvajú hranice možností. Vývoj takéhoto typu hry si prirodzene vyžaduje veľa času. Navyše, úspech GTA V, ktoré aj po 12 rokoch zostáva vplyvnou hrou, zvyšuje očakávania fanúšikov aj interné štandardy firmy.

Marketingová stratégia GTA 6

• Porovnanie s filmovým priemyslom:
  Zelnick, ktorý má skúsenosti z filmového biznisu, porovnáva uvedenie GTA 6 s premiérou veľkorozpočtového filmu. Súčasťou marketingu sú klasické prvky ako reklamy v televízii, outdoor kampane a budovanie značky.
• Dôraz na digitálny marketing:
  Napriek tomu, že ide o jednu z najväčších značiek na svete, Take-Two neplánuje investovať do extrémne drahých reklám typu Super Bowl. Namiesto toho kladú dôraz na cielený výkonový marketing a prácu so sociálnymi sieťami. Podľa Zelnicka to umožňuje lepšie osloviť cieľové skupiny priamo a efektívnejšie využívať rozpočet.

Prečo ešte nevyšiel druhý trailer?

• Zámerne kratší marketingový cyklus:
  Zelnick tvrdí, že podľa ich skúseností funguje najlepšie marketing zameraný na obdobie bližšie k samotnému vydaniu. Takto dokážu lepšie vyvážiť nadšenie a očakávania bez toho, aby ľudia stratili záujem kvôli príliš dlhému čakaniu.
• Udržanie tajomstva:
  Napriek tomu, že konkurenti často oznamujú hry roky vopred, Take-Two sa rozhodol pre opačný prístup – držať informácie pod pokrievkou čo najdlhšie. Tento prístup zrejme funguje, keďže hra je neustále medzi najdiskutovanejšími témami na internete aj bez nových trailerov. Od prvého traileru v decembri 2023 firma nepublikovala žiadne nové zábery, no záujem fanúšikov pretrváva.
• Očakávaný termín druhého traileru:
  Keďže hra má podľa posledných oficiálnych vyjadrení vyjsť na jeseň 2025, pravdepodobne sa nový trailer alebo iné marketingové materiály objavia v priebehu apríla alebo mája 2025.

Aktuálny stav GTA Online a služby GTA+

• Stabilná komunita:
  Aj po 12 rokoch od vydania GTA V zostáva GTA Online veľmi populárne. Denné počty hráčov sa stále pohybujú v miliónoch, čo svedčí o trvalej príťažlivosti online režimu.
• Predplatné GTA+ rastie:
  Služba GTA+ zaznamenala medziročný nárast o 10 %, napriek počiatočnej kritike zo strany fanúšikov pri jej spustení. Ide o prémiovú službu, ktorá hráčom ponúka rôzne výhody a bonusy.