Analytik: Apple je luxusná značka, nie tech spoločnosť

Napriek tomu, že Tim Cook hovorí, že spoločnosť nie je len pre bohatých, analytik z HSBC to vidí inak a definoval firmu ako luxusnú značku. Firma totiž predáva produkty rovnakým štýlom a často s podobnými cenami ako Louis Vuitton, Cartier alebo Prada. Nakoniec z týchto firiem si potiahlo aj zamestnancov. Jej zákazníci si kupujú produkty pre ducha značky, a to ako ich s nimi vidia seba samého v spoločnosti.