Google dostalo ďalšiu pokutu v EU

Európska komisia udelila 5. septembra 2025 Googlu pokutu vo výške 2,95 miliardy eur za zneužitie dominantného postavenia na trhu s reklamnými technológiami. Ide o druhú najvyššiu sankciu, akú kedy EÚ tejto firme uložila. Celkový súčet pokút Googlu v Európe sa tak približuje k hranici 10 miliárd eur.

Prečo Google dostal pokutu?

Podľa Komisie Google zvýhodňoval vlastné platformy - predovšetkým burzu reklám AdX a nástroj DFP (DoubleClick for Publishers) - čím znevýhodňoval konkurenčné služby. Vyšetrovanie ukázalo, že týmto konaním zvyšoval náklady pre inzerentov aj vydavateľov a obmedzoval hospodársku súťaž. Regulátori uviedli, že Google využíval svoju pozíciu dominantného poskytovateľa ad-tech riešení na to, aby tlačil konkurentov z trhu a presadzoval vlastné riešenia.

Tento verdikt je výsledkom vyšetrovania, ktoré začalo ešte v roku 2021. Komisia zároveň stanovila Googlu 60-dňovú lehotu, v ktorej musí navrhnúť nápravné opatrenia. Ak tak neurobí, Brusel môže pristúpiť až k rozpredaniu časti reklamného biznisu.

Trump sa hnevá

Google rozhodnutie označil za nespravodlivé a oznámil, že sa voči nemu odvolá. Tvrdí, že na trhu je viac možností než kedykoľvek predtým a jeho služby prinášajú hodnotu inzerentom aj vydavateľom.

Na verdikt reagoval aj americký prezident Donald Trump, ktorý ho označil za diskriminačný útok na americké technologické firmy. Pohrozil spustením vyšetrovania podľa článku 301 a prípadnými odvetnými clami voči EÚ, čo môže spor posunúť aj na úroveň obchodného konfliktu medzi Washingtonom a Bruselom.

Síce ho to hnevá, rovnaké problémy má Google aj v jeho krajine, kde podobné vyšetrovanie prebieha aj v USA a ministerstvo spravodlivosti (DOJ) v apríli 2025 vyhlásilo, že Google vytvoril nelegálny monopol v reklamnom segmente.

Popritom EÚ pokutovala Google už viackrát - v roku 2017 za zvýhodňovanie Google Shopping, v roku 2018 za praktiky spojené s Androidom (pokuta viac než 4 mld. eur) a v roku 2019 za zneužívanie AdSense. Aktuálny prípad tak zapadá do série antitrustových krokov zameraných na obmedzenie dominantného postavenia veľkých technologických firiem na európskom trhu.