EA spúšťa vlastnú reklamnú platformu pre hry – EA Advertising prinesie dynamické reklamy do Madden NFL a EA Sports FC

Electronic Arts oznámilo spustenie novej reklamnej platformy EA Advertising, ktorá je navrhnutá na integráciu značiek priamo do portfólia ich športových hier. V praxi ide o systém, ktorý má umožniť zobrazovanie reklám v reálnom čase v tituloch ako Madden NFL či EA Sports FC.

EA uvádza, že ich mesačné publikum presahuje 120 miliónov hráčov, čo má z platformy robiť atraktívny priestor pre rozsiahle reklamné kampane. Reklamy majú byť integrované priamo do herného prostredia - od štadiónových bannerov až po digitálne skóre tabuľky či televízne overlaye, podobne ako v reálnom športovom vysielaní.

Spoločnosť zároveň hovorí o „dynamických, real-time umiestneniach“, ktoré sa majú prispôsobovať kampaniam a cieľom značiek bez narušenia samotného hrania. Reklamy môžu mať aj podobu sponzorovaných výziev alebo kozmetických odmien pre hráčov.

Nový systém je postavený na vlastnom reklamnom serveri a SDK napojenom na engine Frostbite, čo má inzerentom umožniť lepšie cielenie a detailnejšie analytické dáta o kampaniach.

EA už má medzi partnermi značky ako Visa, Red Bull, Mountain Dew či Peacock, ktoré sa v hrách objavovali už v minulosti. Nová platforma však naznačuje výrazné rozšírenie tohto modelu do budúcnosti.

Debata o reklamách v hrách sa v poslednom období zintenzívňuje aj v súvislosti s ďalšími hráčmi na trhu, keďže herný priemysel hľadá nové zdroje príjmov a monetizačné modely.