EA vidí veľkú príležitosť v reklamách priamo v hrách. Tvrdí však, že musia dávať zmysel

Electronic Arts vidí v reklamách priamo počas hrania „obrovskú príležitosť“, no podľa jej predstaviteľov musí byť ich zapojenie citlivé a prirodzené. EA minulý mesiac oznámila novú reklamnú platformu, ktorá má umožniť značkám propagovať svoje produkty priamo v hrách, čo okamžite vyvolalo otázky, kam až môže tento trend zájsť.

Alexander Dao z reklamnej divízie EA v rozhovore pre The Game Business uviedol, že predstava reklám v hrách síce ponúka veľký potenciál, ale nemôže ísť proti samotnému zážitku. „Musí to dávať zmysel pre danú hru,“ vysvetlil.

Ako príklad uviedol najmä športové série, kde sú reklamy prirodzenou súčasťou prostredia. Hráči sú z reálneho sveta zvyknutí na reklamné bannery na štadiónoch, logá značiek pri prenosoch či sponzorované dresy a vybavenie. Podľa EA by podobné prvky mohli zvýšiť autenticitu hier, pretože by lepšie napodobnili skutočné športové podujatia.

„Keď hráte hru a máte pocit, že ste na skutočnom zápase, pôsobí to oveľa autentickejšie, než keby sa tam náhodne objavovali značky alebo len logo EA Sports,“ uviedol Dao.

Možnosti však podľa neho existujú aj mimo športových hier. EA už podobný prístup vyskúšala napríklad v The Sims, kde do hry pridala oblečenie a doplnky od módnej značky Coach. Keďže išlo o bezplatný obsah, ktorý zapadal do štýlu hry, hráči naň podľa EA reagovali pozitívne.

Vydavateľ zároveň naznačil, že najväčší potenciál vidí pri hrách, ktoré sú s reklamami navrhované už od začiatku vývoja. Ako príklad spomenul pripravovaný free-to-play titul Skate, kde by sa značky mohli prirodzene stať súčasťou sveta hry.

Reklamy v hrách však nie sú úplne novým konceptom. Objavili sa napríklad v multiplayerovej akcii APB ešte v roku 2010, zatiaľ čo hry ako Fortnite postavili veľkú časť svojho modelu na spoluprácach so značkami a rôznych crossoveroch. S rastúcimi nákladmi na vývoj veľkých hier tak nie je prekvapením, že vydavatelia hľadajú nové spôsoby financovania.

Otázkou však zostáva, kde je hranica medzi autentickým doplnením sveta a momentom, keď hráči začnú mať pocit, že sa z hier stáva reklamný priestor.