EA vidí veľkú príležitosť v reklamách priamo v hrách. Tvrdí však, že musia dávať zmysel |
Najväčší potenciál vidí najmä v športových hrách, kde by mohli napodobniť reálny svet.
Electronic Arts vidí v reklamách priamo počas hrania „obrovskú príležitosť“, no podľa jej predstaviteľov musí byť ich zapojenie citlivé a prirodzené. EA minulý mesiac oznámila novú reklamnú platformu, ktorá má umožniť značkám propagovať svoje produkty priamo v hrách, čo okamžite vyvolalo otázky, kam až môže tento trend zájsť.
Alexander Dao z reklamnej divízie EA v rozhovore pre The Game Business uviedol, že predstava reklám v hrách síce ponúka veľký potenciál, ale nemôže ísť proti samotnému zážitku. „Musí to dávať zmysel pre danú hru,“ vysvetlil.
Ako príklad uviedol najmä športové série, kde sú reklamy prirodzenou súčasťou prostredia. Hráči sú z reálneho sveta zvyknutí na reklamné bannery na štadiónoch, logá značiek pri prenosoch či sponzorované dresy a vybavenie. Podľa EA by podobné prvky mohli zvýšiť autenticitu hier, pretože by lepšie napodobnili skutočné športové podujatia.
„Keď hráte hru a máte pocit, že ste na skutočnom zápase, pôsobí to oveľa autentickejšie, než keby sa tam náhodne objavovali značky alebo len logo EA Sports,“ uviedol Dao.
Možnosti však podľa neho existujú aj mimo športových hier. EA už podobný prístup vyskúšala napríklad v The Sims, kde do hry pridala oblečenie a doplnky od módnej značky Coach. Keďže išlo o bezplatný obsah, ktorý zapadal do štýlu hry, hráči naň podľa EA reagovali pozitívne.
Vydavateľ zároveň naznačil, že najväčší potenciál vidí pri hrách, ktoré sú s reklamami navrhované už od začiatku vývoja. Ako príklad spomenul pripravovaný free-to-play titul Skate, kde by sa značky mohli prirodzene stať súčasťou sveta hry.
Reklamy v hrách však nie sú úplne novým konceptom. Objavili sa napríklad v multiplayerovej akcii APB ešte v roku 2010, zatiaľ čo hry ako Fortnite postavili veľkú časť svojho modelu na spoluprácach so značkami a rôznych crossoveroch. S rastúcimi nákladmi na vývoj veľkých hier tak nie je prekvapením, že vydavatelia hľadajú nové spôsoby financovania.
Otázkou však zostáva, kde je hranica medzi autentickým doplnením sveta a momentom, keď hráči začnú mať pocit, že sa z hier stáva reklamný priestor.
| NAJČÍTANEJŠIE ČLÁNKY TÝŽDŇA |
- RECENZIA: The Blood of Dawnwalker 110
- Na internet sa dostalo 13 TB dát zo starého Steamu, obsahujú tisíce herných depoto 12
- Na Gamescome sa kradlo priamo zo stánkov, zmizli notebooky aj nedokončené hry 45
- GTA VI leaker vytiahol 250-tisíc dolárov zo svojej kryptomeny pred oficiálnou ukáž 42
- PS5 Pro sa po prezentácii GTA VI vypredáva v USA, priekupníci pýtajú až 1 300 dolá 129
- Konzolové GTA VI podľa testov cieli na 30 fps 245
- GTA VI môže zastaviť postup príbehu, kým si nezarobíte dostatok peňazí 116
- RECENZIA: Onimusha: Way of the Sword 34
- Sony sa na súde braní tým, že vraj hráči vedia, že digitálne hry nevlastnia 143
- Porovnanie GTA V a GTA VI 82 zobraziť viac článkov >
