Hráči všetkých krajín, spojte sa!

Kevin Butler je fiktívnou postavou reklamnej kampane PlayStation „It Only Does Everything“. Viceprezident pre všetko sa stal medzi fanúšikmi kultom a preto nebolo prekvapením, že sa objavil aj na obrovskom plagáte na budove Convention Centra ako astrálna bytosť s lukom a napnutou tetivou. V úvode tlačovej konferencie na E3 prezident SCEA Jack Tretton oznámil publiku, že Butler je vyťažený, ale keď sa objavil na pódiu, nebolo treba Killzone 3, MotorStorm ani ďalšie slová o spojení síl s Coca Colou.

Všetky objektívy, fotoaparáty, kamery a pozornosť sa sústredila iba na jednu postavu, na Kevina Butlera. Jeho reč bola tak silná a bravúrne napísaná, že prehovárala do duše. „Gaming to je obrovský televízor v jednoizbovom bytíku, zostať hore do tretej rána, aby ste získali trofej. A potom sú tu dievčatá, ktoré vedia, že cesta k srdcu hráča vedie cez melee útok.“

Primárne sa Butler zameriaval na akceptáciu PlayStation Move hard core obcou a nebral si servítky pred ústa, keď si v úvode uštipačne doberal artistov a pončá z Natal Experience. „Milujem hranie. Milujem headshoty, driftom vybranú zákrutu v 100 kilometrovej rýchlosti a súboje s kilometrovým gréckym bohom, ktorý môže, ale nemusí byť vaším otcom.“

Butler takisto správne podčiarkol dôležitosť hier. „Všetci majú zaotrené na bitku motion systémov ako keby išlo o Oliviu Munn v kostýme Lary Croft. Je na čase sústrediť sa na to, na čom skutočne záleží. A tým sú hry.“

V samotnom závere si Kevin Butler vyslúžil obrovský potlesk, kedy za zvukov patriotickej hudby vyslal do sveta správu, že nezáleží na tom, čomu holdujete, dôležité je, že hráte.

„Každý hráč je pravým hráčom. Motion hráči, sediaci hráči, všetci, a i keď sme ako fanboyi každí verní inému táboru, vo vnútri slúžime iba jednému pánovi, jednému kráľovi a jeho meno je hranie (gaming).“