Netflix má už cez 325 miliónov predplatiteľov, rastie reklama aj investície do obsahu

Netflix pri aktuálnej finančnej prezentácii potvrdil, že ku koncu roka 2025 má viac než 325 miliónov platených predplatiteľov po celom svete. Ide o výrazný medziročný nárast a zároveň o jasný signál, že streamovací líder vstupuje do ďalšej fázy vývoja, kde už nejde len o rast počtu používateľov, ale o efektivitu, obsah a nové zdroje príjmov.

Čísla Netflixu:

• 325+ miliónov platených predplatiteľov globálne
• nárast z približne 301 miliónov na konci roka 2024
• publikum, ktoré sa podľa Netflixu blíži k jednej miliarde divákov
• v druhej polovici roka 2025 používatelia sledovali 96 miliárd hodín obsahu
• sledovanosť Netflix originálov medziročne vzrástla o 9 %

Netflix zároveň oznámil, že prestáva pravidelne zverejňovať počty predplatiteľov po štvrťrokoch. Nové čísla bude komunikovať len pri významných míľnikoch, čo naznačuje presun dôrazu z kvantity na dlhodobú hodnotu služby.

Vo štvrtom štvrťroku 2025 Netflix prekonal odhady analytikov:

• tržby dosiahli 12,05 miliardy dolárov, čo predstavuje medziročný rast o 17,6 %
• čistý zisk vzrástol na 2,41 miliardy dolárov, teda o 29,4 %
• výsledky boli mierne nad konsenzom Wall Street

Tieto čísla potvrdzujú, že Netflix sa v súčasnej fáze streamovacieho trhu dokáže pohybovať so stabilnou maržou aj pri rastúcich nákladoch.

Viac peňazí do obsahu v roku 2026

Netflix počíta v roku 2026 s ďalším zvyšovaním investícií do obsahu:

• výdavky na obsah majú dosiahnuť približne 20 miliárd dolárov
• ide o nárast zhruba o 10 % oproti roku 2025
• vyššie investície budú sústredené najmä do prvej polovice roka 2026
• firma očakáva silnejší rast prevádzkového zisku v druhej polovici roka

Okrem vlastnej tvorby chce Netflix výraznejšie pracovať aj s licencovaným obsahom, ktorý má doplniť ponuku originálov.

Rozširovanie licencií a formátov

Netflix potvrdil viacero nových partnerstiev a smerov:

• nové licenčné dohody s Universal Pictures pre hrané filmové novinky v USA
• približne 20 seriálov od Paramount Skydance pre americký aj medzinárodný trh
• rozšírenie globálnej Pay-1 dohody so Sony Pictures Entertainment
• viac než 200 živých podujatí v ponuke služby
• štart video podcastov v spolupráci so Spotify a iHeartMedia

Týmto krokom Netflix reaguje na rastúcu konkurenciu nielen medzi streamovacími službami, ale aj zo strany tradičnej televízie, YouTube či sociálnych platforiem.

Reklama ako čoraz dôležitejší pilier

Netflix po prvýkrát oficiálne zverejnil údaje o reklamných príjmoch:

• reklamné tržby v roku 2025 presiahli 1,5 miliardy dolárov
• ide o viac než 2,5-násobný rast oproti roku 2024
• v roku 2026 Netflix očakáva zdvojnásobenie reklamných príjmov

Reklamný model sa tak stáva plnohodnotnou súčasťou biznisu, nie len doplnkom k predplatnému.

Výhľad na rok 2026

Pre nasledujúci rok Netflix odhaduje:

• tržby v rozmedzí 50,7 až 51,7 miliardy dolárov
• medziročný rast o 12 až 14 %
• významný podiel rastu má prísť z reklamy a rozšírenej ponuky obsahu

Aktuálne čísla ukazujú Netflix ako firmu, ktorá už nerastie len objemom, ale mení svoju stratégiu smerom k širšiemu mediálnemu ekosystému. Viac licencovaného obsahu, vyššie investície do vlastnej tvorby, reklama, živé formáty a otvorenejšia diskusia o kinách naznačujú posun od čisto streamovacej platformy k hybridnému modelu distribúcie.

Popritom ešte Netflix odkupuje Warner Bros., ktorému teraz vyplatí cez 80 miliárd v hotovosti. Paramount sa to síce bude snažiť zastaviť, ale vzhľadom na peniaze v hotovosti a to, že Netflix zachová 45-dňovú exkluzivitu pre kiná, to bude mať ťažšie.