Zatiaľ čo sa tvorcovia HD-DVD a Blu-ray čoraz viac a viac zaplietajú do vlastných osídiel nezmyselnej vojny technologických štandardov, v pozadí sa začína rysovať tretí silný hráč, ktorý dúfa, že sa opäť potvrdí staré známe „kde sa dvaja bijú, tretí vyhráva“. Týmto tretím hráčom je konzorcium firiem InPhrase a Maxell, ktoré prichádzajú s koncepciou holografického média. Princíp fungovanie spočíva v rozdelení laserového lúča na dva samostatné lúče - signálny a referenčný. Hologram vzniká v bode prieniku oboch lúčov, teda priamo na médiu. To by malo mať veľkosť cca 13 cm a už v budúcom roku sa začne ponúkať jeho 300 GB verzia (čiže cca 60 x väčšia kapacita ako klasické DVD). V roku 2008 sa dočkáme 800 GB a v 2010 dokonca 1,6 TB verzie.
Ešte ďalej vo svojich predstavách zachádza firma Fuji, ktorej Holographic Versatile Disc (HVD) ponúkne kapacitu 3,9 TB a prenosovú rýchlosť až 40 násobne rýchlejšiu ako DVD.
